Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het verbeteren van een website of webpagina zodat het de organische verkeerskwaliteit en kwantiteit van zoekmachines verhoogt. Succesvolle SEO betekent dat een webpagina waarschijnlijk hoger op de resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) verschijnt. De meest populaire zoekmachine is Google, maar andere zoekmachines (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.) hebben ook hun eigen unieke algoritmen voor het doorzoeken van webpagina’s en het retourneren van de beste zoekresultaten.
SEO factoren
SEO is een complex, steeds veranderend proces. Er zijn veel factoren die de positie van een bepaalde pagina bepalen, waaronder:
- Trefwoorddichtheid, of de frequentie waarmee een gericht woord of zin in de inhoud van de pagina wordt weergegeven. (SEO wordt verbeterd door zoekwoorden die op de juiste manier worden gebruikt.)
- Bouncepercentage, of hoe vaak een gebruiker de pagina bezoekt en verlaat zonder andere pagina’s te bezoeken. (Een hoog bouncepercentage kan afbreuk doen aan SEO.)
- Metadata, of de informatie die de inhoud op de pagina samenvat.
- Social media-verkeer, dat indirect aangeeft dat een pagina inhoud bevat waar veel vraag naar is. (Veel verkeer van sociale media is gunstig voor SEO, maar een gebrek aan verkeer op sociale media heeft niet noodzakelijk een negatieve impact.)
- Links, inclusief backlinks, uitgaande links en interne links, die de geloofwaardigheid en relevantie van en naar andere inhoud op internet aangeven. (Google ziet er positief uit op sites die verkeer strategisch naar andere bronnen leiden.)
- EAT (Google’s acroniem voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid), wat aangeeft dat een pagina een gerenommeerde auteur heeft.
- Beveiliging, zoals aangegeven door het SSL-certificaat van een site, dat zoekmachines gebruiken om te verifiëren dat die site een beveiligde verbinding heeft en dat het veilig is om persoonlijke informatie te delen.
- Laadsnelheid, of de tijd die een webpagina nodig heeft om volledig te laden. (Een lage laadsnelheid kan afbreuk doen aan SEO.)
- Mobiele reactiesnelheid, of hoe een webpagina zich aanpast aan verschillende schermformaten.
- Gebruikerservaring, of de functies die de interactie van een gebruiker met de inhoud op een pagina kunnen verbeteren (of verminderen).
Hoe SEO te meten
SEO-monitoringtools zoals Google Search Console maken het gemakkelijk om direct gegevens te krijgen over paginaspecifieke of site-brede zoekmachine-prestaties. Gebruikers kunnen informatie vinden over welke zoekopdrachten het meeste verkeer opleveren voor een bepaald datumbereik, evenals de positie die een pagina scoort voor specifieke zoekwoorden.
Hoewel de zoekpositie van een pagina misschien wel de sterkste indicator is voor SEO-prestaties, zijn er veel andere succesindicatoren die waardevol zijn bij het meten van SEO. Google Analytics, een ander rapportageplatform voor websites, biedt context voor andere statistieken die direct of indirect van invloed kunnen zijn op de SERP-ranking van een pagina. Deze statistieken zijn onder meer:
- Tijd op pagina
- Pagina’s per bezoek
- Mobiel verkeer
- Weigeringspercentage
- Terugkerende bezoeken